Corona es la marca más valiosa en México

by Douglas Stevenson Febrero 13, 2017, 0:39
Corona es la marca más valiosa en México

La cerveza brasileña Skol es la marca más valiosa de América Latina por segundo año consecutivo, de acuerdo al quinto ránking anual BrandZ™ "Las Marcas Más Valiosas de América Latina" de WPP y Kantar Millward Brown.

Sin embargo, este año, el valor total de las marcas más valiosas de Latinoamérica cayó. Esto a consecuencia de una mayor percepción del riesgo, que afectó tanto las tasas de cambio como las valoraciones del mercado accionario. Esto indica que los hogares siguen comprando sus marcas favoritas, aunque con menos frecuencia.

El portafolio de marcas en la región cayó 20% en su valor; de tener un valor de casi 132 mil millones de dólares en 2015, en 2016 pasó a 103,395 millones, explicó Fernando Álvarez, vicepresidente en Millward Brown, en entrevista. Mientras que entre las de mayor crecimiento se encuentran Liverpool que ascendió doce lugares para posicionarse en el lugar 10 y Bodega Aurrerá que subió siete lugares, lo que se traduce en un incremento de 16%.

Por otro lado, se puede observar la presencia de las marcas mexicanas en los primeros 10 lugares del ranking, ya que Telcel se colocó en la tercera posición - tras Corona- Televisa (quinta), Bodega Aurrera (séptima), Cerveza Modelo obtuvo el noveno lugar y Liverpool ocupó la décima casilla. Además de Corona, también son marcas poderosas Modelo (número 5), Tecate (número 11), Sol (número 14), Victoria (número 22), Pacífico (número 25), León (número 26) y Montejo (número 30). Otra marca nueva es Volaris, que llega al ranking en el sitio 23. Chile tiene una participación del 17% y Colombia del 8%. Tecate y Sol lograron aumentar su valor un 31%, valuadas en 1,568 y 1,047 millones de dólares respectivamente. "Esto demuestra el escenario de crisis de la región", detalla el boletín de la Kantar.

"Las marcas orientadas a sus objetivos generan un mayor valor para los accionistas que el de su competencia, es en este factor donde sobresalen marcas de cerveza, como Skol y Corona, así como las marcas de retail y de comunicaciones". La sacudida en la categoría de instituciones financieras permitió el ingreso de la banca privada argentina Macro (US$741 millones) y la marca de tarjetas de crédito brasileña Cielo (US$734 millones).


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